「永利娱乐老品牌」双十一 给汽车行业带来了什么?1111元的轮胎你买了吗?

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「永利娱乐老品牌」双十一 给汽车行业带来了什么?1111元的轮胎你买了吗?

永利娱乐老品牌,随着电商深入汽车行业,天猫、京东这样的综合电商平台,易车、汽车之家这样的垂直电商平台,途虎、华胜这样的后市场平台,都在以不同的方式在双十一期间发力,甚至大多数平台从10月初就着手活动宣传和启动。

小编近期整理了各个玩家在新车、二手车、汽车配件、后市场服务等领域的双十一玩法。在这场举国狂欢中,看看汽车行业得到了什么。

2009年11月11日,一个曾经略带戏谑意味、“单身狗”自娱自乐的日子,演变成了举国狂欢的促销购物节。当年参与的商家品牌、促销力度等均不能与现在同日而语,然而这次毫无预兆的尝试却收到了出其不意的经济效益。自此以后,双十一成为了各大电商平台的“兵家必争之地”。

随着电商深入汽车行业,天猫、京东这样的综合电商平台,易车、汽车之家这样的垂直电商平台,途虎、华胜这样的后市场平台,都在以不同的方式在双十一期间发力,甚至大多数平台从10月初就着手活动宣传和启动。

小编近期整理了各个玩家在新车、二手车、汽车配件、后市场服务等领域的双十一玩法。在这场举国狂欢中,看看汽车行业得到了什么。

天猫——只做平台

天猫汽车为汽车配件和新车销售分别设计了两个双十一页面,但是从具体玩法上来看,并无太大新意。

天猫双十一汽车海报

汽车配件这一块,天猫汽车采用打折、优惠券、津贴等形式吸引消费者。其中津贴额度为100元,只能在双十一当天使用,享受折后再满减。新车销售这一块,各大入驻品牌大多采用抵扣政策。例如,上汽大众的凌渡99元抵4000、别克昂科威500元换1500元抵扣券等形式。另外还有福特福睿斯1.07万元免首付、雪佛兰科帕奇2.09万元免首付等政策。

总体来看,天猫汽车还是以各大品牌商为主导,自己只做平台角色,同时各个活动的创意度有限。万元免首付这个玩法,对于年轻人来说,或许有一定的吸引力?

京东——我连页面都懒得做

当我们点开京东汽车的网页链接,想要在banner中寻找双十一的专题页面,竟然没!找!到!只有一汽大众、上汽大众、驭胜几个零零散散的品牌挂了双十一专题。看来,京东这次在双十一汽车品类上真的是不上心。

苏宁——零首付买宝马

苏宁这次双十一联合宝马、平安车管家推出了宝马零首付活动,多多少少能吸引到一定人气。参与此次活动的车型是宝马1系 2017款118i时尚型,消费者象征性地下一元定金,并提交资料进行信用审批,审批通过后,一款20万元左右的宝马就可以开回家。借助平安车管家金融平台,消费者月供5160元,分48期还清。当然消费者也可以选择一成首付的方案。

苏宁双十一海报

易车——动静最大玩法最多

看了一圈,发现易车对双十一最为重视,花的心思最多。10月25日,易车就正式对外发布此次“11·11购车狂欢节”的具体玩法,他们从以下几个方面去布局:

一是加入大数据ai导购;二是推出ai识车功能“拍照识车”,路上随便拍一辆车,系统能准确搜索出车型;三是加入行业大咖导购,例如“老司机”app联合创始人韩路、汽车节目《杀手公开课》创始人孔云鹏等。

在11月1日-11日的超级品牌日期间,每天有一个主打品牌上线,推出免费车、免费使用权、万元现金大奖等优惠促销项目。其余像订金优惠、半价购买权这种玩法都大同小异。不过易车在前期造势、合作品牌方面,均做得很大。

汽车之家——比较平庸

汽车之家今年做了一个狂欢购车节,从10月23日到11月16日,汽车之家设计了到店礼、成交礼、亲友礼、购车礼、现金红包等比较普通的玩法。

汽车之家双十一海报

打折力度上,99元抵扣3.4万元,99元抵扣2.16万元这种形式,并不新奇。倒是车商城的首页上时刻滚动的成交额最为醒目。截止11月10日中午,成交额已经突破300亿。然后含金量有多少,我们也不得而知。

优信二手车——二手车中的独苗

二手车领域,人人车、瓜子二手车今年似乎都没心思做双十一活动,倒是优信二手车花了一些功夫。

优信推出了147个热门新车车型以及二手车车型,划分为四个任性购专区,分别为“0 元任性秒杀专区”、“任性一成购专区”、“任性二成购专区”、“任性三成购专区”。不同的优惠力度吸引不同的消费群体。

途虎——1111元轮胎

途虎在11月1日-10日保价专区产品均为双11价。活动期间,如购买的产品在双十一期间出现降价,可以在线申请保价,按订单差额给予用户双倍金额返途虎现金券(限轮胎、保养、车品使用),现金券有效期为30天。

途虎的另外一个创意就是,各种1111元轮胎、111元红包,以及111元折后减福利。这个创意感实在是有限啊。

途虎

华胜——定金双倍用

豪车专修连锁品牌华胜在天猫旗舰店上也推出了双十一活动,稍有特色的玩法是定金双倍用福利,通俗说法就是1块钱当2块钱用。另外还有满减、优惠券等等。

汽车后市场的玩家,过双十一都蛮实在的,好奇他们的淘宝购物车里面装的都是什么。(也许啥都没有)

这个双十一,我觉得大家需要这两张图:

拿走不谢

拿走不谢

星力捕鱼